Pazarlama ve davranışsal ekonomi disiplinlerini bir araya getiren 509 sayfalık eser, 500’ün üzerinde bilimsel kaynaktan yararlanılarak hazırlandı. Altı ana bölümden oluşan kitapta; tüketici davranışları, pazarlama stratejileri, dijital pazarlama ve tüketici kararlarını etkileyen davranışsal unsurlar başta olmak üzere toplam 95 tüketici paradoksu, bilimsel bulgular ve kuramsal yaklaşımlar doğrultusunda ele alınıyor.

Uluslararası akademik erişim ve kataloglama sistemlerinde yer alması hedeflenen eser, Harvard, Stanford, Columbia ve Princeton gibi dünyanın önde gelen üniversitelerinin kütüphaneleriyle ilişkilendirilen akademik kaynaklara erişim imkânı sunmayı amaçlıyor. Kitap, tüketici davranışları ve pazarlama alanlarında çalışan araştırmacılar, lisansüstü öğrenciler ve sektör profesyonelleri için kapsamlı bir başvuru kaynağı niteliği taşıyor.

Öğretim üyelerimizi uluslararası akademik literatüre sundukları katkı dolayısıyla tebrik ediyor, çalışmalarında başarılarının devamını diliyoruz.